Está de regreso: The Most Beautiful Sport Is Back
Alex Duplan | VP, Creative Director of Multicultural
*An English language version follows below

 

It’s back!

El deporte más hermoso del planeta está de regreso. Finalmente el fútbol ya se puede volver a disfrutar. Después de meses de ausencia por la presencia del COVID19  se abrieron los estadios y las canchas para que los fans de todo el mundo puedan seguir a sus equipos, y también, para que la economía levante un poco ya que las marcas que patrocinan este deporte mueven una economía gigante. El fútbol está dentro de las 20 economías mas importantes en el mundo, FIFA (Federación Internacional de Fútbol Asociación) genera 4.6 billones de ganancias anuales, entonces habrá que pensar, que es muy importante hacer que el balón siga rodando.

Las cosas cambiaron por ahora en el fútbol. Por el COVID19 no hay gente en los estadios. Ahora se pueden hacer 5 cambios, antes sólo 3. Esto por que los jugadores han estado inactivos por bastante tiempo y necesitan tiempo para encontrar el ritmo de nuevo. En la mayoría de los equipos, los jugadores y directivos redujeron su salario para poder pagar el salario de la gente que trabaja en los clubes, masajistas, los de nutrición, doctores, los que cortan el pasto de los campos, los utileros, etc. El fútbol siempre encuentra la forma.

Los canales de SM de los equipos se involucraron al 100% para no perder esa conexión con los fans creando juegos trivia, repitiendo partidos clásicos, creando reportajes con los jugadores por medio de entrevistas con Zoom y por supuesto las ligas jugaron sus torneos en vídeo juego, evento que tuvo muy buen recibimiento, incluso, algunas ligas piedieron a los equipos que fueran los mismos jugadores los que participaran en el torneo EA. Un éxito total.

Pero no hay como el fútbol en vivo, de carne y hueso, por eso, lo que realmente me sorprende es el esfuerzo que han puesto fans, ligas, equipos, para que el juego sea lo más parecido a lo que era. Creo que muchos lo han logrado, de una forma distinta pero han logrado que nos sentemos frente a la TV y lo disfrutemos. Gracias a la creatividad y la tecnología los partidos se jugaron y tuvieron muchas emociones, diferentes, pero hubo emoción.

Los hispanos que somos fans del fútbol, somos el mercado que más gasta en el consumo de este deporte, entradas, camisetas, productos patrocinadores, telecomunicaciones, etc Apoyamos felizmente a este sagrado deporte.
En esta cuarentena con la actividad de los jugadores más populares en las redes sociales se multiplicaron, Cristiano Ronaldo allegó a más de 200 millones de seguidores en Instagram. Una locura. Las ligas hicieron lo suyo.

La liga Alemana colocó cartones con impresiones de gente en los asientos del estadio para que se sintiera con gente, y además el sonido local del estadio puso a todo volumen el sonido de la gente pre grabado alentando al equipo.

En la liga de Dinamarca algunos equipos llenaron las primeras 5 filas de stands en sus estadios con monitores y televisiones e invitaron a sus fans a un Zoom party y así podrían ver el juego y sentir que estaban más cerca y los jugadores también.

En La Liga de España pusieron gente virtual en las tribunas, gente virtual que sólo puede ver el espectador por la televisión. Medio que también usan para proyectar los logos de los patrocinadores por todas las tribunas.

Al mismo tiempo las ligas pidieron la ayuda de EA sport para conseguir los cánticos y el ambiente de la gente y los estadios que EA tiene en el juego de FIFA para poder ponerlos en el estadio y en la TV. Una verdadera espectacularidad por dónde se vea.

Hay que aplaudir la creatividad, la tecnología y los medios sociales que hoy nos permiten que en un momento tan complicado podamos vivir algo positivo, por lo cual muchísimos fans hispanos valoramos. El COVID19 golpeo muy fuerte a los hispanos, pero el deporte más popular del planeta regresa de una forma distinta, nueva pero muy prometedora. Podemos estar más tranquilos y las marcas de patrocinio también, el fútbol está de regreso, todo va a estar bien.

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It’s back!

The most beautiful sport on the planet is back. Finally, football (or fútbol, or soccer: Whatever you prefer) can be enjoyed again. After months of absence due to the presence of COVID-19, stadiums and fields were opened so fans from all over the world could return to something approaching normalcy while also giving more than a bit of a bump to the world economy. Football is among the 20 most important economies in the world. FIFA (which stands for the International Federation of Association Football, the acronym makes more sense in its native French) generates 4.6 billion annually in profit, so you’ve got to think that it’s very important to keep that ball rolling.

But even though it’s back, things have changed for soccer. Thanks to COVID-19, there are no people in the stadiums. Now, you can make five subs of players in one game, whereas before it could only be three. This is because the players have been inactive for quite some time and need time to find the rhythm again. For most teams, the players and managers have voluntarily reduced their salaries to be able to pay the people who work in the clubs, the masseurs, nutritionists, those who mow the fields, etc. Fútbol always finds a way.

Even without a live crowd, teams’ social media channels kept fans fully engaged by creating trivia games, repeating classic matches, building reports on players through interviews with Zoom and, of course, the leagues participated in video game tournaments that streamed online to many diehard fans (and since the players often play the FIFA video game daily, the matches were even pretty good!).

Back on the real pitch, what really surprises me is the effort put in by fans, leagues and teams to make the game feel as similar as possible to what it was. And while these efforts couldn’t perfectly emulate the experience, they have definitely added something and have gotten us all to sit in front of the TV to happily watch football again.

The German league put up cardboard prints to give the impression of people in the stands. And in addition, pre-recorded crowd noise was piped in to recreate the buzz found in a stadium during a match.

In the Danish league some teams filled the first five rows of stands in their stadiums with monitors and televisions and invited their fans to a Zoom party so they could see the game and feel close to the action.

In La Liga de España, they put virtual people in the stands, virtual people that only television viewers could see. Quite interesting. This technique allowed them to project the logos of the sponsors throughout the stands as well.

At the same time, the leagues asked EA Sports to provide them with the authentic crowd noise and chants they use in the FIFA game: A bit ironic that those dedicated to creating a digital version of the sport are now helping to make the analogue version feel more real.

We must applaud the creativity, technology and social media efforts that have brought back a sport so important to the world, and especially Hispanics, who make up the number one market supporting the sales of tickets, apparel, sponsored products and more when it comes to this sport.

COVID-19 has hit us all hard, but with the most popular sport on the planet beginning to return, albeit in a different way, is very promising for the future. Let’s all sit back and enjoy: Football is back, which means everything is going to be OK.

Alex Duplan

Alex is a recognized multicultural marketing thought leader who directs the Elasticity Multicultural practice group from the agency’s Dallas-area offices.

This Mexico City native has built up two decades of experience with leading agencies, such as Ogilvy México (in Mexico City), Dieste (in Dallas) and Richards/Lerma (also in Dallas), and Alex has led integrated multicultural marketing initiatives for brands including Kraft Foods, Pepsi, Levi’s, Pizza Hut, HBO, Hershey’s, Avocados From Mexico, Jose Cuervo, Nissan, Bud Light, Budweiser Chelada, Duracell, Procter & Gamble, Gatorade, Mattel, Dr. Pepper and countless others.

Nominated in 2005 as best creative director in the U.S., his award-winning international work — which has garnered FIAPs, Clios, honors from the New York Festival and accolades from the London International Awards, to name just a few — stems from his breadth of experience across all aspects of multichannel marketing. With experience in developing campaigns that integrate digital strategy and social media, direct mail, activations, promotions, TV broadcast, radio, print and content creation, Alex knows more than just how to translate content to reach a multicultural audience; he knows how to decode it, making sure every nuance is translated well and authentically.

Check out some of Alex’s work here:

Social Cup 0909

MetroPCS

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