¿Súper Bowl o Súper Tazón?
Alex Duplan | VP, Creative Director of Multicultural
*an English-language translation of this post follows below

Después de 6 meses de batallas campales, polémicas decisiones de los referies, remontadas épicas, decepciones inimaginables, sorpresas que dejaron un buen sabor de boca y el final de la dinastía Brady Belichick, el día más esperado por muchos en este país ha llegado. El Super Bowl está aquí. Los chiefs y los 49ers tendrán que demostrar de que están hechos.

Se juega en Miami Florida casa de los delfines de Miami y se calcula que tendrá aproximadamente más de 100 millones de viewers en un combinado de plataformas, la Tv y streaming.

Es un montón de gente la verdad, y no es para menos, un evento que desde siempre nos hace vibrar por 2 cosas. El football y la publicidad.

Obviamente soy el fan #1 de la publicidad, pero también me considero un fan del football Americano, así lo llamamos en México. Me encanta verlo los fines de semana con una cerveza en la mano y con unas Buffalo Wings de preferencia. En casa los Monday night se come pizza, así de americano soy.

Desde niño lo veía en México, además mi hermano mayor jugo en la universidad en México, en los pumitas, (Si, en México hay una liga colegial de Fútbol Americano)

En fin, soy fan de los Rams y era difícil seguirlos en México porque no eran tan populares. La TV transmitía a los equipos más populares, los Cowboys, Los Raiders, Steelers, Dolphins, Chargers, pero ahora todo ha cambiado. México es el segundo país después de EU con más fans de la NFL, son más de 20 millones de mexicanos que han adoptado al Football Americano como el segundo deporte más popular después del soccer. Estamos hablando de que más de 7.5 millones de Mexicanos vieron el Super Bowl del año pasado en cadenas locales, y que cada fin de semana más de 1.5 millones ven los 9 partidos que se transmiten en las cadenas locales. Además, la experiencia de ver un partido de Football americano en México se está llevando a otro nivel. Los partidos de Thursday y Monday night football los transmiten en los cines para que la gente vaya y se desfogue gritándole a una pantalla gigante. Es tan popular que más de 3.3 millones de niños y niñas juegan Flag football en la escuela como parte de las clases de educación física y ya hay más de 15,000 equipos en ligas amateur alrededor de todo el país.

La NFL ya tenía un historial de llevar partidos oficiales fuera de casa, a Londres y México, pero nada como lo que está pasando ahora. El Monday night que se jugó en Noviembre del año pasado en el Estadio Azteca de la ciudad de México entre los Texans y los Raiders, llevó a 76,473 aficionados incluyendo a casi 10,000 internacionales y más de 25 mil de las afueras de la ciudad, creando un impacto de 45 millones de dólares de los cuales 32 son de incremento para la economía de la ciudad, lo demás para el bolsillo de la liga, más los sponsors, derechos de TV, streaming, etc, etc, etc. Digamos que la liga tiene muy bien pensado cual es el mercado que hay que trabajar para seguir expandiendo y ganando muchísimo dinero, el mercado latino/hispano.

Perdón, pero ya a estas alturas queda en un segundo plano de lo que quería hablar, el show del medio tiempo, creado por Latinos/Hispanos para el mundo. Un mensaje más de hacía donde va la liga, lo que quiere conquistar. Quiere conquistar el mercado que más consume, el que más tiempo pasa en el mundo digital y el que más crecimiento tiene proyectado para el 2050.

J.Lo y Shakira serán las encargadas de llevar el espectáculo del medio tiempo. Ese espectáculo en que todo artista quisiera alguna vez participar. Mujeres Latinas/Hispanas, un orgullo para todos los hispanos. La liga tiene claro hacía donde quiere ir y se nota. Ojalá las marcas entendieran y aprendieran del ejemplo que pone la NFL al dirigirse inteligentemente al mercado más grande del país. Hay marcas que si lo hacen e inclusive participan en el Super Bowl con campañas súper exitosas. Tuve la oportunidad de colaborar dos años consecutivos para Avocados From México en su campaña digital para el Super Bowl y fueron un éxito total, un orgullo para mi como director creativo.

Es evidente que el fan de football Latino/Hispano está ahí, esperando ser reconocido, esperando ser conectado con esas marcas que consume todos los días en una nueva América renovada, sin miedos, Una America 100% multicultural.

Habrá quién no quiera ver la magnitud del mercado, pero creo que este súper Tazón será el inicio para que muchas marcas abran los ojos, y sigan el camino que la NFL está corriendo rumbo a un Touch down. Al final, la segunda ciudad con más Latinos/Hispanos en el mundo, está aquí en USA. Que gane el mejor y que gane la marca que haya tenido la visión y osadía de adentrarse en el mundo Multicultural de esta nueva década que apenas comienza. Let’s go Chiefs.

 

Super Bowl or Super Tazón?

Another NFL season is coming to a close. The Hail Mary’s, controversial calls, even more controversial no-calls, epic comebacks and the potential end of the Brady/Belichick dynasty: they’ve all led to a final showdown between the Kansas City Chiefs and San Francisco 49ers in Super Bowl LIV.

With tens of thousands in attendance at Miami’s Hard Rock Stadium, and millions watching on TV and streaming platforms, the expectation is that over 100 million sets of eyeballs will be glued to every drive on the field…and every big-ticket commercial spot that plays between them.

As someone in the ad business, I’m obviously partial to the advertising side of things, but that doesn’t make me any less of a fan of football Americano, what we call the game in Mexico (as you might know, we have another “football” that’s quite popular down here.) You can catch me every Sunday with a beer in one hand and a buffalo wing in the other. Pretty acculturated, right?

This isn’t some new interest for me. I’ve been a fan since childhood. My older brother even played the sport in college (yeah, Mexico has their own college football league). I grew up a Rams fan, which is not the most ideal team to root for down here as they’re not one of the teams that get a lot of TV time in Mexico. The Cowboys, Raiders, Steelers, Dolphins, Chargers: These used to be the only teams that got regular coverage. But that’s all starting to change.

While American football has always had a place in Mexico, its popularity is growing. With over 20 million fans, Mexico is now the second biggest football market (behind the US) in the world. 7.5 million Mexicans watched last year’s Super Bowl and 1.5 tune in weekly to see the nine games we get broadcasted every Sunday on our local networks. Watching at home is one thing, but we even take it a step further, with movie theaters packed each Thursday and Monday to see these special games on the biggest screen possible. 3.3 million kids play flag football as part of their physical education classes, many of whom go on to play in the already more than 15,000 amateur leagues across the country.

The NFL is not blind to this. As they look to expand their business and reach internationally, we’ve seen official games played in both London and Mexico, and those small steps have really taken hold. The Monday night game played in Mexico City’s Azteca Stadium last November between the Texans and Raiders brought in over 76,000 screaming fans, including 25,000 from outside the city limits and 10,000 from outside of the country. This huge event created a total impact of 45 million dollars. And even after the NFL takes their cut, that’s 32 million dollars injected into the Mexican economy. Sponsorships, TV rights, streaming, etc.: There’s a lot of money to be made here on the Hispanic market.

If you want further proof the NFL is courting Latinos, just look at this year’s halftime show lineup. In an event that could conceivably get any musical artist in the world to perform, the co-headliners are Jennifer Lopez and Shakira. Big stars in America, sure, but their appeal to Latin/Hispanic audiences is undeniable.

The league is clear about where and how it wants to expand, but I wish brands would learn from the NFL’s example and intelligently target this large, relatively untapped market. That’s not to say there aren’t any. Some forward-thinking brands have been very successful with their Super Bowl ad rollouts. I’ve had the great opportunity to collaborate for two consecutive years on the Avocados From Mexico digital campaign, and their complete success have made me a very proud creative director.

The Hispanic football fan is here to stay, the ones like me, who drink beer, eat wings and would welcome American products with open arms. It’s up to those brands to reach out and connect with us, and I think this Super Bowl will be the one to open many advertisers’ eyes. A touchstone to a touchdown, you might say.

May the best team win on Sunday, and may the brands with the best vision of a new, more multicultural world win as well.

…and also, go Chiefs.

 

 

 

 

 

Alex Duplan

Alex is a recognized multicultural marketing thought leader who directs the Elasticity Multicultural practice group from the agency’s Dallas-area offices.

This Mexico City native has built up two decades of experience with leading agencies, such as Ogilvy México (in Mexico City), Dieste (in Dallas) and Richards/Lerma (also in Dallas), and Alex has led integrated multicultural marketing initiatives for brands including Kraft Foods, Pepsi, Levi’s, Pizza Hut, HBO, Hershey’s, Avocados From Mexico, Jose Cuervo, Nissan, Bud Light, Budweiser Chelada, Duracell, Procter & Gamble, Gatorade, Mattel, Dr. Pepper and countless others.

Nominated in 2005 as best creative director in the U.S., his award-winning international work — which has garnered FIAPs, Clios, honors from the New York Festival and accolades from the London International Awards, to name just a few — stems from his breadth of experience across all aspects of multichannel marketing. With experience in developing campaigns that integrate digital strategy and social media, direct mail, activations, promotions, TV broadcast, radio, print and content creation, Alex knows more than just how to translate content to reach a multicultural audience; he knows how to decode it, making sure every nuance is translated well and authentically.

Check out some of Alex’s work here:

Social Cup 0909

MetroPCS

Levi’s

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